В Україні стартувала комунікаційна кампанія, спрямована на підтримку цивільного населення прифронтових та прикордонних громад у прийнятті рішення про вчасну евакуацію.
Головний інструмент підтримки: урядова гаряча лінія з питань евакуації 1548.
Ця кампанія побудована на чесності. Ми не збираємося вдавати, що все буде легко: виїхати з рідного дому — це біль, а починати все з нуля — величезний стрес. Мета компанії — прибрати у людей страх перед невідомістю й показати, що за цим важким кроком є нормальне, безпечне життя. Ми адресуємо страх чітким розумінням: тебе зустрінуть, тобі допоможуть і про тебе подбають.
Ключове повідомлення кампанії: «Буде складно, але врешті все буде добре».
Основним елементом кампанії є відеоролик. Це тепла й щемлива розмова дорослої дівчини з мамою — в час, коли евакуація далеко позаду. Вона згадує їх виїзд та перші роки життя: і що для мами здавалося обмеженням, для дитини було чудовим часом поруч. Тоді дівчинка ще не розуміла материнського страху, але зараз дякує за те, що мама евакуювалася вчасно й врятувала її. Ролик чесно каже кожній родині: спочатку буде складно, але врешті все буде добре.
Страх невідомості стримує від виїзду, навіть коли вже оголошена евакуація. Здається, що під обстрілами небезпечно, але все знайоме, а в безпеці ніхто не чекає.
Переїзд не буде легким, це правда. Буде складно залишити дім та облаштуватися на новому місці. Буде складно почати з нуля. Та у кожної такої історії є рік, два, десять потому — і про це наша кампанія на підтримку вчасної евакуації.
А дізнатися все, що хвилює про виїзд — про виплати, житло, безкоштовний транспорт — можна на урядовій гарячій лінії 1548.
До вашої уваги буде представлена серія матеріалів з питань евакуації.
